Una cookie es un fichero que se descarga en el ordenador/smartphone/tablet del usuario al acceder a determinadas páginas web para almacenar y recuperar información sobre la navegación que se efectúa desde dicho equipo. Para conocer más información sobre las cookies, Círculo Colectivo le invita a leer el siguiente texto:

La publicidad tiene como objetivo presentar productos o servicios a audiencias concretas. La mayoría de los anuncios en Internet no te llegan a ti como individuo particular, sino por tus intereses en diversos temas, por tu ubicación geográfica o, en general, por tu comportamiento durante la navegación.

Desde que existe la publicidad, los anunciantes han tratado de mostrar sus anuncios a la audiencia realmente interesada en sus productos o servicios, es decir a sus potenciales clientes.

Segmentación:

Anuncios de pizza a domicilio durante los partidos de fútbol, productos cosméticos en las revistas de moda o trailers de próximos estrenos en los cines suponen ejemplos de publicidad segmentada dirigida a quienes el anunciante considera que son sus posibles clientes. La tecnología de Internet permite hacer llegar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento preciso. Hoy en día las cookies son las herramientas que permiten a los anunciantes dirigir su publicidad a públicos concretos.Puedes controlar en todo momento qué cookies quieres aceptar, y cuáles prefieres rechazar.

Los anunciantes dirigen su publicidad tras evaluar los contenidos sobre los que has mostrado interés (incluyendo los sitios web que visitas y los anuncios en los que haces clic).

Ejemplos:

Tecnología: Si navegas frecuentemente por páginas de noticias sobre tecnología, los anunciantes consideran que eres un buen candidato para ver publicidad del último modelo de computadoras o celulares.

Viajes: Supón que has hecho clic en un anuncio que ofrecía viajes baratos a Europa. Los anunciantes asumen que te podría interesar ver un anuncio de un hotel en París.

Cuando accedes a la Red, tu proveedor de Internet (ISP) asigna a tu equipo un número de protocolo IP, como por ejemplo 70.23.239.103. Salvo en casos muy excepcionales, este número por sí mismo no revela nada acerca de ti (la única empresa que dispone de información que relacione una IP concreta con el titular del contrato es la compañía proveedora de Internet: ISP). Sin embargo, puede indicar una determinada zona de conexión o del proveedor de Internet que utilizas.

La localización de ciertos dispositivos, como los teléfonos móviles o las tabletas, puede conocerse además a través de otros sistemas, como el GPS o la distancia a las antenas de telefonía más cercanas. Estos dispositivos te permiten controlar cuándo compartes esta información, en especial a través de tus aplicaciones favoritas.

Cómo funciona:

Segmentación por área geográfica. En la mayoría de países es posible segmentar a la audiencia por zonas geográficas en función de la IP, lo que facilita la publicidad de empresas que ofrecen productos y servicios en áreas determinadas. Ejemplos: Un dentista local o un servicio de entrega de pizzas a domicilio pueden, al segmentar geográficamente su publicidad, mostrarla solo a los usuarios que residen en su área de influencia, que son los que pueden tener un mayor interés en los productos o servicios promocionados. De igual modo, los sitios web pueden ofrecer una publicidad distinta al detectar que un navegador tiene una IP mexicana o de otro país.

Cuando te registras en un portal o sitio web, normalmente te solicitan cierta información personal como tu edad o género. Compartir esta información depende, únicamente, de ti, y en tu mano está la decisión de facilitar o no ciertos datos.

Cómo funciona:

Conocer más sobre ti. Los sitios web usan datos demográficos para aprender más sobre ti y ofrecerte contenidos y anuncios relevantes. Si eres mujer, tienes 30 años y un anunciante quiere hacer llegar la publicidad a mujeres de entre 18 y 35 años, entonces eres susceptible de recibir anuncios de ese anunciante concreto.

Dar respuesta a tus necesidades. A la vez que ayuda a los anunciantes a alcanzar a su audiencia, la publicidad contribuye a que los sitios web te puedan ofrecer cuentas gratuitas de email, acceso a noticias y otro tipo de contenidos gratuitos.

Recuerda: tu información personal no debe ser compartida con nadie a menos que tú hayas dado tu permiso para ello. A través de este tipo de publicidad, el anunciante sólo sabe que encajas, por ejemplo, en los criterios de “mujer de entre 18 y 35 años”.

Algunas empresas se especializan en un proceso de recopilación de datos conocido como publicidad comportamental (Behavioral Targeting), que hace coincidir los anuncios con los intereses de los usuarios en función de sus hábitos de navegación. En este caso, las cookies posibilitan la recopilación de esos “hábitos” de navegación.

Cómo funciona:

Mientras navegas. Imagina que visitas tres sitios web de viajes y después un sitio de noticias. Es posible que entonces aparezca un anuncio de viajes en la web de noticias, a pesar de que te encuentras leyendo un artículo sobre -por ejemplo- finanzas. Esto es debido a que tu comportamiento online indica un interés previo por tu parte en los viajes.

Ordenador, no persona concreta. Este tipo de publicidad se muestra sobre la base del historial de navegación de un ordenador, no de un individuo específico.

Información genérica, no personal. Las redes publicitarias disponen de mecanismos para evitar la vinculación de un perfil de usuario con ningún tipo de información personal, tales como nombre, dirección, número de teléfono, dirección de correo electrónico o tarjeta de crédito.

Hoy en día las cookies son las herramientas que permiten a los anunciantes dirigir su publicidad a públicos concretos. Recuerda que tienes la opción de desactivar las cookies en tu navegador.

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Acceso y almacenamiento de datos. El almacenamiento de información, o el acceso a la información que ya está almacenada en el dispositivo del usuario como el acceso a los identificadores publicitarios y / u otros identificadores de dispositivo, y / o el uso de cookies o tecnologías similares.

Perfilación. La recopilación y el tratamiento de información sobre el usuario de un sitio web para personalizar posteriormente la publicidad en otros contextos, es decir, en otros sitios web o aplicaciones, a lo largo del tiempo. Normalmente, el contenido del sitio web o la aplicación se utiliza para hacer inferencias sobre los intereses del usuario, que informan las selecciones futuras.

La recogida de datos de navegación y la generación de perfiles de interés con técnicas de inferencia analítica permite el uso de esos perfiles para personalizar campañas publicitarias y contenido.

Adicionalmente los perfiles de interés inferidos pueden ser compartidos con terceros.

Análisis para la personalización de anuncios. La recopilación de información y combinación con información recopilada previamente, para seleccionar y entregar anuncios, y para medir la entrega y la efectividad de dichos anuncios. Esto incluye el uso de información recopilada previamente sobre los intereses de los usuarios para seleccionar anuncios, procesar datos sobre qué publicidades se mostraron, con qué frecuencia se mostraron, cuándo y dónde se mostraron y si tomaron alguna medida relacionada con el anuncio, incluyendo, por ejemplo, hacer clic en un anuncio o hacer una compra.

Análisis para la personalización de contenidos. La recopilación de información, y la combinación con la información recopilada previamente, para seleccionar y entregar contenido (e.g. noticias) y para medir la entrega y la efectividad de dicho contenido. Esto incluye el uso de información recopilada previamente sobre los intereses de los usuarios para seleccionar contenido, procesar datos sobre qué contenido se mostró, con qué frecuencia o durante cuánto tiempo se mostró, cuándo y dónde se mostró y si tomaron alguna medida relacionada con el contenido, incluso para ejemplo haciendo clic en el contenido.

Medición. La recopilación de información sobre el uso de contenido por parte del usuario y la combinación con información recopilada anteriormente, utilizada para medir, comprender e informar sobre el uso que hace el usuario del contenido.

(*) La información obtenida a través de estas cookies, referida al equipo del usuario, podrá ser combinada con sus datos personales sólo si Ud. está registrado en este sitio web, y de acuerdo con lo establecido en la Política de Privacidad.

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